A phenomenon and strategy in online retail where the combined sales of a large number of niche products with low individual sales volumes rival or exceed those of a small number of popular items. Because e-commerce sites do not require physical shelf space, they can carry a vast assortment at low cost, allowing profit to be generated by handling many product types even when each sells in small quantities. The name comes from the long, tail-like shape of the sales distribution graph beyond the top sellers.

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