通过发布博客文章、社交媒体内容、SEO优化等方式，主动吸引对企业产品或服务感兴趣的潜在客户，使其自发前来了解的营销策略。与企业主动向外接触客户的出站营销（アウトバウンドマーケティング）相对，入站营销以客户的主动意愿为出发点。最终目标是将吸引来的潜在客户逐步转化为实际购买者。

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