在新产品扩散过程中，凭借自身价值判断在较早阶段购买新产品，并积极向周围朋友和熟人传递信息、产生影响力的消费者群体。相当于创新采用曲线中的早期采用者（Early Adopter），对后续消费者的购买决策有重要影响。在营销战略中，意见领袖是促进新产品普及的关键群体。

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