细分市场营销是指按照年龄、性别、家庭结构、生活方式等特征将市场顾客划分为若干群体（细分市场），分析各群体的特点和购买行为，进而锁定重点目标客群并制定针对性营销策略的营销方法。与向不特定大众采用统一方式的大众营销不同，细分市场营销可以更精准地满足不同客户群体的需求。也称为市场细分（セグメンテーション）。

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